自上一年开端，国内游戏商场的用户规划总算碰到了瓶颈，随之而来的是商场增速的放缓，竞赛的焦点也开端从增量转向存量。这种改动关于买量商场来说，不只意味着流量本钱的递加，获客本钱的前进；一起也更意味着商场逐渐的开端进入从“青涩”到“老练”的改造期。

在上一年的买量商场中，投进资料数Top10的产品中就有三款是传奇类产品，同种类型的产品间的竞赛反常剧烈，并且很多厂商的哄抢也导致流量本钱一路狂飙，在最为“张狂”的时分CPA一度上升到300元，面对着剧烈的竞赛以及昂扬的本钱，不少团队只能黯然离场…

据DataEye—ADX数据途径显现，最近30天传奇类投进力度TOP3的3款产品投进资料数在3200~5700条之间

在这种状况下，在买量商场中一向“叱咤风云”的传奇类产品也对资料的挑选以及转化率有更严厉的要求，明星代言逐步成为传奇类产品买量的干流打法，同品类产品之间的竞赛也日趋剧烈。在依托明星资料买量的“盛世”下，传奇类厂商不只要面对用户获取本钱逐步递加的问题，更要面对用户粘性却呈递减的“温水煮青蛙”状况。

面对这样的状况，传奇类产品开端在资料的形式上做文章，然后衍生出了许多明星资料。从最开端的古天乐、张家辉进化为拍成了系列短片的李连杰，乃至是最近新参加的前英格兰足球队长迈克尔·欧文…

但尽管资料的内容开端呈现了更迭和更丰厚的套路，但其实大多数传奇类产品在自身内容上并没有太多的改动，同种类型的产品的同质化现象逐渐的变成了了我们都“见怪不怪”的工作。

在最近调查买量商场的过程中，一款由中手游发行的《烈焰皇城》传奇手游就引起了笔者的留意。令笔者感到意外的是：在这款产品的资料和广告中，并没再次呈现同种类型的产品常见的明星代言，乃至常见的“满地掉宝”都没有在这款游戏的资料中呈现。游戏的投进资料均以游戏的实践画面以及工作体系等内容作为要点，亮丽的3D画面更是让人耳目一新。

笔者还从各大途径了解到，在《烈焰皇城》最近敞开的一次删档付费测验傍边，无论是新增、付费仍是留存，都逾越了上一年中手游自研自发的一款月流水过亿的传奇产品《雷霆霸业》。

据笔者了解，《烈焰皇城》一改以往传奇类常见的“一刀999”，“配备收回”等套路，把宣扬的要点放在了自身特征的“3D鉴赏级传奇”上。这种“聚集产品”的打法在传奇类中是怎么见效的呢？由于笔者也是传奇用户，出于猎奇，笔者趁此机会对话了《烈焰皇城》发行团队并进入用户群对话了游戏用户。

一、没有明星代言，主打“3D鉴赏级”画面也能吸量？

关于传奇用户来说，他们对传奇最大的画面感知就是复古2D纸片人，但《烈焰皇城》此次却将我们回想中的传奇从2D进化至3D，这种对传奇用户的情怀回想带有“应战”滋味的打法十分特殊。

在与游戏制造和发行团队的对话中笔者了解到，本来《烈焰皇城》主打“3D传奇”是在对传奇中心用户诉求和买量数据验证基础上树立的。制造人表明，在进行过屡次传奇用户调研、经过很多调研样本反应后发现：大约有60%的传奇用户表明对3D画面颇感兴趣，而剩余约40%的玩家则由于没有亲身体会过这类型的传奇游戏所以坚持张望情绪。

“从实践投进买量作用来看，3D资料要比2D资料吸量才干更是提高了20%，这一点验证了传奇用户对游戏画面逐渐有了质量要求。”制造人说。

传奇用户对画质晋级的要求其实早已有迹可循

固然，跟着技术的快速开展以及玩家设备功能的换代晋级，现在手游在视觉的的表现力上现已远远抢先传奇原版游戏所在的年代。在这种状况下，老旧的2D画面所带来的视觉冲击力以及表现力远都落后于当时的干流审美，对用户的吸引力天然也削弱了不少。这群从前沉浸在2D传奇世界中的用户也跟着年代的开展而不断生长，并开端对画面作用有更高的审美要求。这样一来，3D画面就显着更占优势。

这种状况下，《烈焰皇城》成功紧抓用户新需求，斗胆地对游戏画面进行了3D化，并以此作为突破口拓荒出新的细分商场。这种打法在传奇商场中尽管显得“特殊”新颖，可也是适应了年代的开展以及玩家游戏需求的迭代。

二、用3D传奇复原经典传奇

与此一起，在对话传奇中心用户时发现：在《烈焰皇城》的用户中，有不少都曾尝试过其他的“3D传奇”，但由于傍边的大部分产品没能坚持传奇游戏的中心体会，仅仅是对画面进行了3D化，导致了中心用户和产品之间发生了距离感。

可是《烈焰皇城》除了有画面表现力的前进之外，游戏在自身的玩法内容上也射中不少玩家的“好球区”并带来了不少的加分点，在改走3D道路并提高画面质量的一起，保留了原汁原味的传奇玩法。最终才干成功沉积传奇用户，让用户从“张望”转入“真香”。

比方不花钱就能体会到一键三工作切换，传奇用户在游戏中不会再被工作挑选捆绑，一个人物就能玩转三大经典工作，经过灵敏切换工作即可改动战役特征，用各工作技术联接，可以完成单一人物无法达到的技术组协作用。

整体来看，《烈焰皇城》在全面启用3D画面提高画面质量的一起，很好地保留了传奇游戏的原始体会；并且引入了自己的特征玩法，在经典的复原与适应年代的立异两方面找到了自己的平衡点。成功给传奇用户留下了“质量提高，原味体会，还挺风趣”的形象，这也就能解说为何游戏可以在测验阶段表现出色了。

长久以来，中手游内行业界的定位一向是“IP之王”，对IP的把控和品牌的运营才干，是中手游最重要的中心竞赛力。但笔者发现，近年来中手游开端继续布局传奇品类，传奇品类商场开展至今现已构成老练的规划和范畴，后来者要想进入这个圈子获得成果就要面对十分大的竞赛应战。

但是从中手游旗下另一款传奇手游《雷霆霸业》流水破10亿再到参加“国民传奇工业园”与传奇创盟达到战略协作，以及《烈焰皇城》打出“3D品鉴级传奇”细分传奇品类，现在中手游在传奇品类现已构成安稳的商场格式。

结语

不管是在买量资料的挑选仍是游戏内容的上，《烈焰皇城》都是一款满足特殊的传奇产品。从一开端就没有挑选传奇类产品惯用套路的《烈焰皇城》从现在的成果来看可以说是适当出其不意，这款主打3D画面的传奇游戏在坚持传奇游戏内核的一起，经过画面的3D化变革加上玩法上的微立异成功收拢了自己的第一批中心用户。

并且跟着明星代言打法的“泛滥成灾”，玩家也开端对这种打法发生审美疲劳。厂商在资料的制造上天然就要多花心思，门槛以及本钱天然也一路水涨船高。在这种状况下，把资料的要点从头聚集到游戏内容自身也不失为一种不错的挑选。像《烈焰皇城》这样挑选走3D化以及玩法立异道路的买量战略，或许成为传奇品类的新挑选。

经过“3D传奇”这个共同的视点进行切入，协作内容上经典与立异兼备的玩法，再加上一群在测验期间培育起来的种子用户，在2020年传奇商场还未迎来首个“爆款”的当下，《烈焰皇城》毫无疑问正最值得等待的候选之一，游戏更有望以“3D传奇先行者”的身份，在2020年为传奇品类带来一轮改造。

·····End·····

GameLook每日游戏工业报导

全球视界 / 深度有料

爆料 / 沟通 / 协作：请加主编微信igamelook