上线一年后，波洞星球在二次元社区内容的生产、消费环节拥有了一定的专业度。但在为00后用户定制内容这件事上，还在做更多的探索。

11月23日，《三体》漫画在波洞星球正式上线，更新了第一话。

第二话还没上线，就有85万人看了，25万人收藏了，评论区留言也接近2000条。第二话上线不到两天，作品热度直逼740万。

截图自波洞星球

而在《三体》漫画上线的时候，波洞星球关于IP的UGC内容有1873条，整体阅读量超过了70万。漫画和UGC内容的累计评论互动量超过5000条，其中90%的评论内容都是长篇幅的走心内容。

毫无疑问，这两组数据很亮眼。在二次元这个领域，做内容社区是最重要也是最难的板块，足够多的用户量和良好的社区氛围，少了一个平台的发展就会陷入僵局。一年前，腾讯宣布QQ动漫升级为“波洞星球”的时候，产品覆盖的用户就有3.3亿，月活跃用户3500万了。九个月后，也就是今年5月，产品的月活跃用户就跃升到了4500万。在用户量这方面，定位为二次元内容社区的波洞星球，暂居前列。

《三体》漫画的阅读、收藏量，IP相关的UGC内容的数量和评论数据，也是一个好例子，用来说明这个平台的社区氛围不错。而除了《三体》，《魔道祖师》《狐妖小红娘》等热门大作也在波洞星球有不错的数据表现。

在腾讯这个体系里，波洞星球最不缺的就是流量和IP，动画有腾讯视频，漫画有腾讯动漫，小说有阅文，流量有QQ……波洞星球的诞生，其中一个原因就是打通腾讯在二次元产业上中下游的单点布局，所以它的数据好是情理之中的事，不好才是新闻。

我们今天这篇稿子里去关注《三体》漫画，来谈上线一年后的波洞星球，来看看数据背后的内容运营。

过去的这一年，依托于强大的IP资源，波洞星球总结出了一套，依靠IP做UGC内容反哺作品的方法论，一个又一个成功的案例摆在那儿，自己也成长为了一个更具特色与独家风格的二次元内容社区。但在为00后用户定制内容这件事呢？

QQ动漫升级后有了波洞星球，而前者是在QQ孵化出的产品，所以波洞星球的用户也以千禧一代（1982-2000出生）为主，其中OO后是主流用户群。怎么为这部分用户定制内容，孵化自有原创IP？这是波洞星球需要不断探索的。

《三体》漫画在波洞星球火了！

从2006年开始在《科幻世界》杂志连载，《三体》问世已经超过了13年。13年的时间，没有让《三体》的热度褪去，类似“三体人长啥样”等问题，依旧在百度、知乎等平台被持续关注。

《三体》漫画，是史上第一次把《三体》的内容以非文字的形式展现出来。小说是文字叙述，漫画则是画面，科幻更适合用画面来表现。在一次接受媒体采访的时候，小说作者刘慈欣对这一看法表示了赞同，他说“有些科幻的想象是现实中从来就没出现过的，仅仅用文字很难表述清楚，用画面更具有优势”。

特别是对青少年来说，漫画更是他们最喜闻乐见的一种艺术形式。刘慈欣认为，《三体》漫画化后也更能在这一群体，得到更大范围的传播。

《三体》漫画在波洞星球广受好评

现在，《三体》漫画在波洞星球更新到了第二话，阅读、收藏、评论等数据表现亮眼，也直接印证了他的观点。毕竟，漫画刚上线，单平台更新一话就有85万人阅读，70万相关UGC内容阅读量的作品并不多见。

曾几何时，因为文字内容硬核、多科学领域的专业词汇，让许多读者止步于第一部。《三体》漫画之所以能在波洞星球拿下这么好的数据，得益于IP本身的号召力、漫画这种艺术形式、平台的用户以及平台运营团队的准备。

对于平台的运营者来说，先要自己是粉丝才能知道核心粉丝想分享些什么。在《三体》漫画上线前和上线主站的线上运营活动中，波洞星球的运营人员都做了充足的准备。

比如，在漫画上线前1个月，波洞星球运营团队围绕漫画作品策划了“查看你的三体角色卡”“三体人形象曝光”“三体专属壁纸”等专题，提前让三体的核心粉获取三体有价值的内容并收藏作品。

波洞星球运营团队策划的活动

又比如，在漫画上线的时候，“三体漫画”的专题被推荐在了波洞星球App首页一屏的核心位置。这些围绕漫画作品的专题里，有刘慈欣的采访VCR，《三体》解说视频，以及关于漫画创作团队、漫画内容对原著的还原和改编、第一部漫画化后约有100章等硬核内容。

这些带有爆料性质的一线消息，有趣的科普小视频等受到了波洞星球用户的欢迎。以三体科普知识为例，单条视频播放量超过5万的就不在少数。

官方一手消息和三体衍生UGC内容聚合的专题，让用户对《三体》相关联的内容在波洞星球的消费体验有了一个立体直观的认识。

通过运营围绕作品策划有趣味性的运营专题玩法，以及平台设计的一站式产品体验，才使得波洞星球用户不仅在平台看漫画，而且投入大量时间在IP相关联的内容的创作和交流上。IP的硬核粉丝带动了新粉“入坑”，形成持续对IP的消费，营造了良好的社区氛围。

具体到平台功能设计上，怎么实现IP硬核粉带动新粉入坑？

还是以《三体》为例，波洞星球用户在发布解锁贴、资讯、同人等帖子的时候都嵌入了“三体”“科幻”“三体解说”等标签，运营人员给这些标签建立了专题页面后，新粉可以点击标签直接跳转到专题页面。这个页面，就是一个全面的百科知识库啦。截至发稿，《三体》专题里的视频、图文帖子，达到了1956个。

有IP，有用户，有好用的创作工具以及策略的线上运营，《三体》漫画在波洞星球火了。

过去这一年，重心都在基于IP做UGC内容上了？

《三体》下的1956个帖子，有不少知名KOL和动漫自媒体发布的资讯，但最多的还是波洞星球普通用户的分享贴——既有图文，也有自制的三体解说视频和漫画配音。

对他们来说，在波洞星球App内制作和发布自制视频和配音视频已经是一件很容易的事。

波洞星球发布了视频制作工具、配音视频工具、图片创作工具、对话体创作器等一系列智慧创作工具，设立了创作学院。在权威KOL输出的创作教学教程里，提供了一整套从工具使用到粉丝运营的经验指导。

这一波操作受到了平台用户的欢迎。以波洞配音工具为例，上线15天便有超过3万用户参与，创作5万多件作品。视频方面，波洞星球也发布了全新视频玩法，结合魔道祖师、狐妖小红娘等热门大作，以及二次元音乐版权优势，强化了视频拍摄内容的二次元属性。

在这波UCG内容的创作中，也建立了一套达人成长机制来保证有持续、稳定的精品内容。所以我们会看到，为了丰富达人创作的多样性，配合创作工具和使用手册一起施行的，还有平台的扶持和奖励。

具体包括流量扶持和现金激励。

运营团队会对优质的投稿作者作品会进行推荐，并与作者保持良好的沟通，一起优化选题方向；和优秀的创作者合作，扶持成为平台的签约达人，优质的内容也能获得一定的现金激励，作为内容创作的补贴与鼓励。也就是从UGC做PUGC。

过去的一年，波洞星球签约达人数量猛涨。

目前波洞星球的签约达人数量已超过8000，涉猎二次元各领域，同时已培养了近百位与平台一同成长的达人，粉丝数均在5~30W不等，如COSPLAY女神走路摇、同人画手悠闲酱、游戏解说达人绷带，动漫达人ACGneta等。

一位签约达人告诉三文娱，在创作初期，波洞星球的运营人员给了她很大的帮助。表现在内容创作上，就是会有运营人员参与讨论，对她的作品进行全方位的包装；在流量上，平台通过算法给予优质内容更多的曝光，在收益上则建立创作激励计划保障了她收入的持续性。

据了解，接下来创作者在波洞星球平台获取收益的方式也会是多元化，除了现有的创作激励机制以外，平台的广告分成、创作者的广告接单能力、内容直接付费与打赏、直播、电商等都是拓展方向。

波洞星球App是站在巨人肩膀上的一款产品，一经更名就有千万级月活跃用户，到今年5月，月活用户就增长到了4500万。但仔细回顾过去的这一年时间里，波洞星球最大的变化和收获，不是用户量，而是在二次元社区内容的生产、消费环节拥有了一定的专业度。

一系列工具降低了二次元内容的创作门槛后，波洞星球的UCG内容激增。

随着动漫IP变现被提到一个行业新高度，这个角色会慢慢的重要。

衡量一个IP的商业价值已不再局限于作品的点击量，粉丝的价值被逐渐被凸显。在这个基于兴趣和爱好建立起来的圈子，粉丝愿意为喜欢的作品和角色创作内容，但要保证持续的精品化内容输出，离不开激励机制。这就是怎么回事，波洞星球会继续多元化创作者的收入。

这比为二次元用户更好的提供一站式内容体验更难。

无论是广告变现，还是靠直播和电商赚钱，都是建立在庞大的用户基数和用户粘性上的。虽然这几年“二次元”这个词已经从小众迈向了大众群体，但相对于针对年轻人群体、三四线用户等社区平台来说，受众群体的体量依然很小。据艾瑞咨询预计，2018年国内泛二次元用户规模近3.5亿，在线动漫用户2.19亿。2018年8月，腾讯宣布QQ动漫升级为“波洞星球”的时候，产品覆盖的用户就有3.3亿，月活跃用户3500万了。

走得再稳、再好，也有隐忧

去年8月15日，腾讯宣布将QQ动漫升级为“波洞星球”。

作为承载腾讯布局二次元内容社区的独立APP，波洞星球的定位一个二次元内容社区平台，要为二次元用户更好的提供一站式内容体验。

做好这件事并不容易。

IP内容方面，波洞星球与腾讯动漫、腾讯视频等在内容引入合作上一直都保持紧密的配合关系。腾讯公司签约的所有漫画作品在腾讯动漫和波洞星球上都是同步上线的。

基于IP做UGC这件事上，自独立App上线以来，波洞星球一直在两件事上下功夫：一是创作工具二次元化，简化内容生产环节；二是和IP版权方合作，提高内容消费效率。一年下来，这款产品才在二次元社区内容的生产、消费环节拥有了一定的专业度。

类似《三体》漫画这样的硬核科幻题材作品之前在波洞星球上是比较少见的，这次用户在创作和互动上的积极表现也说明，平台用户对这样的优质IP的潜在需求是非常大的。

通过IP做UGC内容提高内容的消费效率，波洞星球有了不少成功的案例。

UGC内容的作者，往往都是IP或相关作品的粉丝，通过创作这些内容，他们能从中收获流量、关注度甚至金钱回报。而这样的一个过程中，IP方收获的不单单是新的粉丝，还有UGC内容对IP和作品的反哺。这就像一个共赢的生态。

联合头部伙伴 打造精品化二次元内容社区平台

波洞星球要做的，始终是串联二次元产业各环节，联动产业中内容提供方、UGC达人、游戏厂商、衍生品平台，让动漫内容更快的成为IP，实现自身的商业价值和影响力。

作为行业的串联方，它过去所扮演的，更多是“渠道”这个角色，扩大了行业头部二次元内容制作商及KOL的品牌和影响力。千禧一代喜欢什么，或者说00后喜欢什么，怎么为他们定制内容？

腾讯在2018年稳定了年轻用户的粘性，但也在财报中透露，为了迎合千禧一代的娱乐需求，在QQ内提供了包括电竞、漫画及直播流媒体服务等。在用户上和QQ有较大重合的波洞星球，也在为用户定制娱乐内容。

比如，波洞原创榜上的诸多漫画作品，今年7月25日启动的首档“一起来COS”大赛等等。但与IP相关的内容相比，这些定制的娱乐内容在人气方面显得有些乏力。

“一起来COS”大赛专题有1800万人气，不到7000次讨论；平面赛道、视频赛道和团体赛道第一名的票数分别为16.5万、9万和16.4万票；配音秀专题的发帖数22万……

根据今年5月，腾讯有关部门发布的《2019腾讯00后研究报告》，00后消费力见涨月零花钱平均约470元，大学生的月均零花钱超过1000元，各种不同形式的兼职是00后获取零花钱的方式之一，其中就包括网拍、写网文等。

此外，他们也乐于为“所爱”买单，43%的00后愿意为自己的兴趣投入很多时间和金钱；与动漫/漫画、学习/升学、游戏等方面内容元素相结合的产品，更容易引起00后的关注；48%的00后表明了自己有喜欢的虚拟形象（文学、动漫、游戏等二次元领域的角色/IP），17.2%将虚拟形象当成自己的偶像。

波洞星球是深受年轻群体欢迎的二次元内容社区平台之一，致力于为二次元年轻人打造一个能够轻松交流的平台，满足他们的社交、表达、兴趣和商业变现等多元化需求。但在为00后用户定制内容，孵化自有IP这件事上，波洞星球还在不断地探索。

而这，是进一步增加年轻用户粘性所必须要做的。