TechWeb 3月15日报道 文/菩提

近期，敖厂长疑似被人威胁的事件在网络上发酵，敖厂长所制作的《囧的呼唤》系列视频中第214期【国产游戏虚假宣传】中，UP主敖厂长对国产游戏《盗X笔X》的虚假宣传进行了揭露。然而就在该内容上传不久后，视频莫名消失。

然而，敖厂长子在微博上的一席话，不禁让人浮想联翩。敖厂长在微博上表示，“关键时刻还得服软，我只是一个人做视频的小卒，不想得罪大人物，囧的呼唤214期删除了，以后不会再做批评国内游戏题材的视频了，不想因为自己的兴趣爱好被人威胁”。

虽然原发视频被删，但敖厂长的遭遇却惹怒了不少网友，并将其【囧的呼唤】第214期内容进行了二次传播。对于视频内容，很多人不明所以，在微博上问询，所得答案剑指《盗墓笔记》页游。同时，让这款游戏的开发商游族网络被推上了舆论的风口。

《盗墓笔记》页游被指欺诈

在事件爆发后，很多好奇的用户开始寻找【囧的呼唤】第214期的视频内容，想一探究竟《盗墓笔记》页游哪里侵害了消费者权益。通过视频了解到，《盗墓笔记》页游在宣传时，采用了第一人称的3D模型，这对于一款页游来说是相当精致的，然而到了实际游戏中，风格突变，传统页游应有的元素展露无遗，这与此前宣传的画风极不相符。

《盗墓笔记》页游宣传画面

宣传图片有着误导消费者的嫌疑，在百度贴吧中，可搜寻到大量关于《盗墓笔记》页游的相关讯息。对于宣传图片的误导，有网友认为这是厂商管用的手法，技术制作不精达不到宣传的预期效果，就只能盗用国外单机大作做为CG场景。更有网友吐槽游戏的实际画面就是那种垃圾2D网游的效果。

有网友认为，这广告的游戏画面中完全没有一个遇敌战斗的画面，就是怕被揭穿被控告上法庭;其次，这种3D效果是即时演算的，这效果级别至少在PS2和PS3之间，需要较高显卡支持，而这种所谓页游向来对配置要求甚低，根本不像宣传中所言的需要配备高等显卡来支持。

《盗墓笔记》页游实际画面

不可否认，宣传片和游戏实际画面存在一定的差距是在可理解的范围内，但产生的差异太大难免会引起用户们的不满。甚至有网友认为，《盗墓笔记》页游有洗钱的嫌疑所在，游戏引擎采用了U3D，而这个引擎基本为免费，开发成本和难度都相对较低，只需要在美术素材上下功夫，玩法抄袭《传奇》、《奇迹》这类的韩国游戏，并找CG素材制作宣视频，此后便可以上线运营，完全达到了洗钱的可能性。

在舆论出现一边倒的情况下，也将矛头指向了《盗墓笔记》页游的研发商——游族网络。

《盗墓笔记》页游的前世今生

2016年8月，由《盗墓笔记》小说作者南派三叔授权、游族网络全力打造的唯一正版盗墓笔记页游，即将在8月5日电影《盗墓笔记》上映当天同步上线。作为盗墓超级的页游首发，《盗墓笔记》页游深度还原小说剧情，更融入三叔独家解密内容，同时由游族旗下王牌页游团队与发行团队强势推出，期望在“盗墓”年里推出一款扛鼎市场的页游大作。

可以说，以“盗墓”风格出现的游戏更多的沾了《盗墓笔记》的光，为了还原《盗墓笔记》中的场景设定，《盗墓笔记》页游邀请到了小说的作者南派三叔在剧情设定上进行指导。这也成为了这款游戏最主要的卖点之一。

同时，为了给产品做宣传，游族网络方面更是邀请到了黄渤作为产品的代言人，给这款产品下足了猛料。然而，产品上线还不到一年，《盗墓笔记》页游背上欺诈消费者的名头，这也是让这位代言人始料未及的。

有业内认为，IP产业化是当前内容产业发展的趋势，以IP为核心的产业生态圈建设已成为共识。因此，以IP管理工程打造并升级IP的游族网络此次推出正版《盗墓笔记》页游，一方面是顺应这种产业趋势，携手电影、影视剧、手游、VR产品等产品矩阵共同为《盗墓笔记》大IP体系创造出更多的衍生价值;另一方面也是希望通过顶级IP助力，打造出更具影响力的产品，在页游市场固化下进一步保持自身在页游领域的优势。

素材抄袭的“勾当”由来已久

其实，《盗墓笔记》页游抄袭CG素材并不是游族网络首次行为，通过在百度上的查询，游族网络的抄袭俨然成为了自成一派的风格。时至今日游族网络依然做着这样的“买卖”。

2013年，游族网络就旗下三款游戏《萌江湖》、《大侠传》、《一代宗师》三款游戏在未经授权的情况下使用了金庸先生的原创武侠小说作品部分元素，并曾就此事进行了公开道歉。

2016年4月8日，游族盗用《洛奇英雄传》美术素材被曝光，成为玩家吐槽的对象。随后《洛奇英雄传》官方发布侵权声明，并且在微博@游族及其CEO林奇，该广告随后被撤下。

2015年9月份，游族网络曾公开向网易发道歉信，起因是游族未经网易许可，在其平台上宣传游戏《大将军》时，擅自使用了网易手游《主公莫慌》中的美术人物形象。这一事件在当时被当做维权的成功案例被广为传播，有意思的是，游族在当时的道歉信中写到：“在今后的运营中将不再发生此类侵权事件。”

游族《少年西游记》公测，国内西山居去年发布的《西游降魔3D》的素材中枪，尽管引发当事公司员工不满，但底下“证明你公司素材好”的回复依然让人看了感到心寒。当然这一次无辜躺枪的西山居并不是首家!

在2012年产业年会上，时任游族副总的陈礼标表示，交流成败将决定抄袭还是借鉴。这或许只是游族在给抄袭按上了一个冠冕堂皇的借口。对于游族网络为何走上素材抄袭之路，这还是因为游族身陷大IP战略危机中，这种行为已经成为公司构造的一部分。

在2016年游戏年会上，游族网络CEO林奇表示，游族网络将用创新创业的决心，从企业自身组织生态的创新调整开始，为适应新的竞争形势和战略方向，做出相应的自我变革。不过现在来看，有些大相径庭。