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　　甩卖易到控股权，乐视开启了断臂自救之路。虽然很痛，但起码有了活下去的希望。这个道理虽然简单，却并非所有人都有魄力践行，比如创维。

　　甩卖易到控股权，乐视开启了断臂自救之路。虽然很痛，但起码有了活下去的希望。这个道理虽然简单，却并非所有人都有魄力践行，比如创维。

　　创维老板黄宏生一门心思造车，总裁等高管相继离职，电视销量持续大跌……这样的局面不仅发生在乐视身上，同样发生在创维身上。

　　更糟糕的是，押宝的OLED，更像是创维身上的一件“皇帝的新装”，无法遮羞还要拖累主业。但是自欺欺人的结果却会是，守不住当下又失去了未来。

　　真相1：OLED整体份额不足0.1%

　　上游面板企业LGD为了兜售OLED面板，不遗余力地营造OLED的美好未来，这并不意外。但创维死心塌地跟随，就只能说是彻底的战略失误了。经历3年多的大力市场推广，LGD和创维在中国市场其实并没有找到OLED的机会。

　　数据不会说谎。据中怡康数据，OLED进入中国4年多时间，合计销量仅8万台左右，2014年、2015年、2016年的销量分别为1.1万台、2.5万台和4.1万台。

　　8万台是什么概念呢？2014年-2016年，中国彩电内销数量每年平均超过了5000万台，3年超过1.5亿台。也就是说，OLED电视平均每年的销量占比仅为0.053%，不足0.1%。

　　3年多的大力推动，结果却是市场占比不足0.1%，这难道不是最大的讽刺吗？要知道，即便这0.1%的份额里，LG的电视占比还要比创维多，而且康佳、长虹多少还要分一点，创维在OLED电视上的销量可想而知将会是“少的可怜”。讽刺的是，2016年创维还曾规划年度出货20万台OLED电视的销量目标，如今看来显得是那么不切实际。

　　2017年1-5月，中怡康数据显示OLED电视国内销量仅为2.9万台，创维的份额在3成左右，这还是在创维主动降价3000元的情况下取得的。可以预见，今年OLED电视的销售态势依然没有任何改观的迹象。

　　真相2：OLED面板存在3大硬伤

　　面板是彩电的核心部件，OLED面板如今的发展存在3大硬伤：

　　在参与主体方面，目前全球仅有LGD在量产大屏OLED面板，三星、京东方、群创、友达等都主流玩家将产能放在液晶或者手机用小尺寸OLED面板上，LGD孤掌难鸣，无法实现上游的协同。

　　在价格方面，OLED面板价格居高不下。例如，2016年Q4的时候，55寸OLED面板的价格在850美元上下，而同尺寸LCD的价格已经下降到175美元，两者之间有5倍以上的价差。这样的高成本，在终端市场将毫无竞争力。

　　在良率方面，LGD的OLED面板良率迟迟无法提高，良率甚至难以稳定在50%以上，这也导致面板成本进一步抬升。此前，LGD内部就爆出因量产65寸OLED面板导致55寸OLED面板良率突降的问题。

　　上游面板参与者聊聊，价格居高不下，良率难以提高，OLED面板难以回避这三大硬伤。

　　真相3：OLED彩电整机存严重缺陷

　　再看看电视终端，给自己打上下一代电视标签的OLED电视，实际上存在着严重的技术缺陷。

　　第一是寿命短。技术专家认为，OLED蓝光寿命短的原因在于，蓝光光子的能量较高，容易引起材料的衰变，由于OLED是高分子有机材料，蓝光的寿命短成为其无法回避的一个短板；而LED液晶电视和量子点电视的蓝光光源都是无机材料，在本质上会有比OLED长得多的寿命，数据表明至少长5倍以上。

　　此前，就有用户在商场发现，OLED电视因开机时间超过4小时，被强制关机6分钟，理由是“为了显示效果和使用寿命”。这无疑也佐证了专家的判断。

　　第二是烧屏残影。这一问题此前在已经被市场淘汰的等离子电视上出现，而现在OLED电视也继承下来。所谓的烧屏残影问题，就是长时间显示静止图像（例如广播频道徽标，屏幕上的按钮，视频游戏中的场景）可能会对显示屏造成损坏，从而导致图像停滞，称为残影。但有用户提供的LG和创维OLED电视说明书却显示，保修不包含产品的图像残影。这意味着OLED电视无法解决这一问题，如果承诺保修，那么几乎每台OLED电视都有问题。

　　第三是显示效果远落后于量子点。OLED属于有机材料，天生的不稳定性，导致其寿命、光效差等问题，而量子点技术在避免OLED问题的同时，在峰值亮度、白场亮度、黑色亮度、动态对比度、NTSC色域等方面的画质表现力都优于OLED电视。

　　真相4：押宝OLED已致创维衰落

　　在押宝OLED之前，外界都一般认为彩电传统5强里，只有海信、创维、TCL能够保持市场优势，抵御乐视、小米们的冲击。但现在看，创维掉队趋势明显。

　　从全球看，IHS数据显示，2016年全球彩电销量五强中，仅海信和TCL入围，创维已经掉队。IHS最新2017年Q1数据显示，创维已经滑到到第九的位置，甚至不如海尔和夏普，而海信和TCL依然排名全球前五。

　　从国内看，创维同样下滑严重，目前甚至连第二的位置也已经无法保住。中怡康数据显示，2017年1月份，创维的市场份额14.98%，排名第三；5月份下降到13.19%，仅仅排名第四，被TCL和康佳超越。

　　创维的衰落不仅从销量上体现出来，更从财报上体现出来。6月13日，创维数码（00751.HK）发布了2016/17财年业绩报告。财报显示，截至今年3月31日止12个月内，集团营业额为428.45亿港元，同比增加0.4%；集团总盈利15.29亿港元，较去年下降39.5%；毛利率为20.0%，同比下降1.9%。营业额几乎没有增长，利润大幅下滑近4成，低于行业平均水平，毛利也在下降，这便是创维的真实处境。

　　总结：OLED如同“皇帝的新装”，人们早已洞察未来早已“赤裸”的真相，而只有创维还不愿承认罢了。不管是为了面子硬抗，还是用降价做短期冲量，OLED这块遮羞布恐怕都迟早要被市场无情的扯下。